隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展,人們的衣食住行都越來越依賴互聯(lián)網(wǎng),各大中小企業(yè)也紛紛涌入電商這一行業(yè),而如何在某一個垂直領(lǐng)域占據(jù)一席之地與品牌營銷推廣有著很大的關(guān)系,如果能夠利用網(wǎng)絡(luò)營銷突破圈層壁壘獲得更多的消費(fèi)者,擴(kuò)大市場范圍,將會是企業(yè)走得更長遠(yuǎn)的資本。
做好內(nèi)容營銷,可以從以下三個方面入手:
一、市場定位
當(dāng)企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入一個新的領(lǐng)域時,首先要給自己做一個定位,分析自己的品牌、產(chǎn)品所對應(yīng)的消費(fèi)群體,并對群體進(jìn)行市場細(xì)分,當(dāng)自己的消費(fèi)群體形成社群后,便可以對社群的價值進(jìn)行挖掘,社群中的每個用戶都會產(chǎn)生內(nèi)容,適當(dāng)?shù)拇碳ず鸵龑?dǎo)促進(jìn)社群產(chǎn)生的內(nèi)容中包含品牌的傳播,當(dāng)社群產(chǎn)生裂變,企業(yè)便可借助社群流量出圈,覆蓋更多市場。
二、選對載體
載體營銷是美國斯坦福大學(xué)提出的一種模式。其基本經(jīng)營理念為:先進(jìn)理念+完美平臺(營銷的承接整體)+完善服務(wù)+良好信譽(yù)+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品=巨大商機(jī)。
目前自媒體的普遍化、自主化的特性使其能夠靈活地發(fā)揮載體作用,弱化推廣的色彩,讓內(nèi)容傳播千人千面,滲透不同的文化圈層。選對載體,并創(chuàng)造有創(chuàng)新性、趣味性的有效內(nèi)容,能讓企業(yè)在短時間內(nèi)吸引大量眼球,獲得標(biāo)簽和人設(shè),并為企業(yè)內(nèi)容商品化打下良好的基礎(chǔ)。
三、內(nèi)容為王
毫無疑問,無論是社群裂變還是載體營銷,都離不開內(nèi)容。電商時代,流量變現(xiàn)是最終目的,而如何吸引流量,內(nèi)容則是首選。